临近七月末,夏日营销随温度一样,热情高涨不止。品牌夏日营销,是争夺年轻人关注力的主战场。7月25日到7月27日,天猫超级品类日·汽车改装专场,携手各品牌,完成了一场别开生面的,具有探索精神的新消费趋势表达。用汽车潮改×元宇宙的概念,酷炫的视觉元素,还原了几大消费趋势场景。

未来感出行,潮色搭配师,续航解忧器,后备箱露营,氛围感驾驶。天猫超级品类日,基于全媒体平台的大数据分析,深度理解消费群体的需求主张,把握年轻消费者的内容偏好,推出了这样一场汽车改装元宇宙嘉年华活动。

小鹏汽车等知名品牌在专场活动中表现亮眼。品牌们围绕各自主力产品,共同表达出这样一个认知升级——潮改不再是传统意义上的汽车技术达人的专属,而是每一个走在时尚前沿的年轻人可以拥有的个性潮酷彰显。以主张个性潮酷表达的小鹏P7为例,元宇宙的会场里,陈列着多款小鹏P7的潮改案例。所有用户都能直观感受到改装后的小鹏P7外观变化。

这场嘉年华活动由天猫超级品类日引流,小鹏汽车等优秀品牌共同参与,方糖星球作为元宇宙搭建方呈现线上会场。邀请了Soul App,微博,B站等多渠道KOL共同参与体验。本次嘉年华通过探索汽车潮改和元宇宙元素结合,形成一种全新的汽车营销方式,为年轻人提供新的汽车销售方式和销售服务,从此看车不仅可以线下,线上也拥有了更个性的感知方式。

相对于传统选车理念,以技术指标求“稳”为主的筛选标准,年轻消费群体,则以“个性”及”颜值“作为筛选主力,对于Z时代的消费来说,好看这件事内心里价值百万。他们希望无论是购买还是日常使用,汽车都能更有个性表达,更能体现车主个人的潮酷属性。汽车不仅仅是一辆出行工具,而拥有更多的社交意义。小鹏汽车此次联合天猫超级品类日所做的,就是满足年轻客户的需求,让买车、用车都变得更有个性,更有特色,更能体现自我风格。

小鹏汽车是新势力造车的代表品牌之一,自2014年成立至今,一直专注未来出行,并通过坚持饱和式研发投入,构建全栈自研的核心能力,逐渐发展为中国领先的智能电动汽车公司之一。小鹏公司拥有强劲的研发创新能力,同时不断创新走全自研之路也是小鹏的品牌发展理念。在公司发展和产品不断迭代的进程中,重视听取年轻用户群体的建议,不断在产品和服务方面做出优化和突破。也基于这样的品牌理念,有了本次作为主力品牌全网首次尝试元宇宙嘉年华的活动呈现。

元宇宙中的众多视觉元素,大量使用了小鹏P7车型呈现。小鹏P7是其代表性产品,作为一款超长续航智能轿跑,以706KM的超长续航,4秒百公里的加速,以及XPILOT 3.0智能辅助驾驶系统和Xmart OS车载智能系统,赢得消费者的亲睐。本次小鹏P7则是在产品力之外,又表达了出色的潮改可能性。普通车主也轻松实现改装,从配色、驾驶氛围等方面入手,就能完成个性化表达,“P7电动潮改第一车”实至名归。

小鹏P7潮改天生 我的汽车我做主

小鹏汽车是目前造车新势力当中为数不多拥有全栈自研能力的造车企业,同时它在智能科技领域的探索领先于目前大部分汽车品牌,因为小鹏汽车所掌握的智能科技技术甚至凌驾于芯片算力之上,这一点,小鹏P7的产品力无疑就是最好的证明,同时小鹏P7也是首个突破10万量产下线的纯电新势力车型。同时,小鹏P7也是中国汽研i-VISTA智能汽车指数行业首个五星车型,荣获2021年J.D.Power中国新能源汽车产品魅力指数研(NEV-APEAL)排名第一,而这个排名,小鹏P7当之无愧。天猫和小鹏汽车始终把握年轻潮流文化的最新走向,尊重年轻消费者的爱好,关注年轻消费者的需求。本次活动,也是小鹏P7对于年轻消费者潮改需求的一种探索和宣告,汽车改装不再是专业玩车人的小圈层兴趣点,而更趋向大众,除去“复杂”“难”的标签,为新消费者建立“轻量化”“简便”的心智。小鹏P7这款“智能运动轿跑”,其运动轿跑+美学设计的表现力赢得了消费者的认可,此次活动为所有热爱改装的P7车主提供了一个展示舞台,我的汽车我做主,我改装我自豪,能够通过本次活动找到群体归属感,彰显潮酷的车主形象。

小鹏寻找7号玩家 潮改达人集结令

当P7遇上潮改,会释放出怎样的奇妙火花?本次活动小鹏与小红书平台合作,释放了火焰入口,云集了不同圈层领域的KOL,进行小鹏P7实体潮改新体验探索。以时尚大片、潮流写真、高品质TVC形式的内容展示,深入各个内容赛道,围绕消费者做精准表达和高频有效沟通。

本次天猫超级品类日·汽车改装专场活动,不仅体现了这一重量级营销IP,在品类赛道和品牌赋能共创部分,不断突破创新,引流潮流,洞察新消费趋势的影响力。更体现了在前沿营销概念,内容表达技术上的勇敢探索。相信在未来,天猫超级品类日,还会联合更多品牌,更多平台,持续不断展现更多精彩。